«Эффективнее — но и сложнее — не просто дать рекламу, а привлечь к своей марке внимание СМИ. Журналистам отнюдь не безразличны наиболее интересные продукты и услуги, такие например, как Виагра, Старбакс или eBay. С новым брендом нужно связать некую новую категорию, интригующую историю. Если эту историю подхватят пресса и телевидение, люди, познакомившись с ней, передадут рассказ своим знакомым, и те станут больше доверять бренду, чем если бы знали о нём только из рекламы. Реклама по определению пристрастна, и она не может оказать такого влияния на потребителя, как мнение, исходящее из независимого источника». — Филип Котлер. «Маркетинг от А до Я».

(курсив мой)

Тем временем не всегда беспристрастные СМИ, даже не из материальных соображений: 🗿