Зачем нужны были агентства? Ты бренд, у тебя много телека и тебе нужны хорошие цены на него, есть только у агентств. У тебя есть диджитал перфоманс, а там всё такое сложное, руками всё делать не потянешь, кабинеты все эти, креативы, гипотезы. У тебя есть SMM и инфлюенсеры, а там ещё труднее, столько всего... Но тут у нас появился ИИ и автоматизация. И вдруг агентства оказались в жопе.

Инхаус команда? Легко. Фабрика креативов? Хуяк-хуяк, закинул в нейросетку, готово. Сгенерить миллион текстов под инфлюенсеров? Запросто, вот здесь кнопку нажми. И возникает вопрос, а зачем же нам такое дорогостоящее агентство, которое ещё и не успевает никуда. В рекламной индустрии кризис, тот же WPP испытал потери крупнейших контрактов и массовые увольнения. Остальных тоже ждёт непростое время. Агентства всем долго рассказывали, что станут ближе к бизнесу клиента, будут влиять на продажи, а не рекламу откручивать, но время вышло, пацаны.

И тут у нас есть - консультанты. У них попёрло, они на коне (BCG за 2024 сделал чистой прибыли $3 ярда только на ИИ-консультациях!). Они по локоть в бизнесе клиентов, умеют в процессы, а это именно то что нужно, чтобы вкрутить ИИ и автоматизацию. Но клиенту ведь нужен не процесс, а тугая струя лидов в итоге и продажи. Тут-то консультантам и понадобятся все эти каналы и медиабаинг, которых у них не было.

ИИ приближает точку, о которой столько говорили - соединение процессов продаж и маркетинга под одним мозгом и управлением. Мы ещё много интересного здесь увидим, и царить тут будут новые игроки.