Многие радуются, когда видят CTR 15–20%. А вы пробовали его бояться?

В одном проекте у клиента по юридическим услугам был CTR 18%, и все счастливы. Пока мы не посмотрели в реальность: — Отказы выше 70% — Время на сайте <20 секунд — 0 лидов на 5000 ₽ бюджета

🔍 Разбор показал: креатив сработал слишком хорошо. Заголовки были «цепляющие» (граничащие с кликбейтом), но не соответствовали посадке. Мы привлекли внимание аудитории, которая в итоге не понимала, куда попала.

➡️ CTR не равно результат Хороший клик — это тот, который конвертирует. А высокий CTR без качества — это просто красивая ловушка для бюджета.

💡 Как с этим работать: — Не гонимся за «вау» в заголовках. Тестируем на смысловом соответствии. — Смотрим поведенческие метрики по ключам: глубина, отказ, время. — Настраиваем отсев через корректировки аудиторий и гео. — И да, иногда лучше 5% CTR, но с 15% CR, чем наоборот.

📌 Не всё, что сияет — золото. 📊 Смотрим в конверсии, а не в клики.

Андрей Крапивенцев | Про Директ и Маркетинг

#директ #директолог #яндексдирект #контекстнаяреклама #маркетолог