Anti-case: как похоронить сайт своими руками (на реальных примерах)

На скриншотах ниже— два сайта. Тематика у обоих одинаковая: дезинфекция и дезинсекция. Стартовали почти одновременно, регион тоже один, запросы — коммерческие и информационные. Входящие условия максимально схожи: структура, типовая архитектура, проработка ключей, тексты, внутренняя оптимизация. Казалось бы, и результат должен быть одинаковым. Но нет.

Один сайт растет, а второй падает. Почему так? Первый клиент: «Сайт готов, можно ничего не делать» Сайт сделали, наполнили, даже продвинули — но дальше клиент решил, что на этом все. Поддержка? Не-а. Новые тексты? Нет. Адаптация под изменения в поисковой выдаче? Конечно, нет. Каждую неделю в метрике: минус позиции. Минус трафик. Минус заявки. По ощущениям — как будто кто-то потихоньку сдувает колесо у велосипеда и делает вид, что и так сойдет. Вроде бы понятно, что сайт — это не визитка, которую раз распечатал и положил на полку. Но в жизни такие клиенты попадаются регулярно. Они искренне верят: «Ну мы же уже заплатили, пусть теперь сам работает». Только он не работает. Он медленно умирает.

Второй клиент: «Давайте держать в тонусе» А вот здесь всё по-другому. Мы провели ту же самую стартовую оптимизацию: ядро, структура, тексты, перелинковка, техничка. Но дальше пошли базовые доработки: — добавили новые статьи, — ввели раздел по благоустройству (новое направление), — чуть подкорректировали блоки на главной, — начали делать посадочные под смежные услуги - это все неспешно в течение года на тарифе Поддержки (не активное SEO). И всё — результат есть. Без постоянных месячных SEO-отчетов на 60 страниц. Просто поддержка. Просто живой сайт, который не пылится.

В чём мораль? Нельзя «поставить» сайт и забыть. Рынок уже не тот. Это раньше можно было сделать три страницы и сидеть в топе. Сейчас вы конкурируете не с соседней СЭС на районе, а с крупными федеральными сетями, у которых десятки поддоменов и бюджеты на SEO в несколько нулей. Если вы не обновляете сайт, он перестаёт быть актуальным и интересным не только для людей, но и для поисковиков.

Сайт — это не «одноразовая услуга». Это платформа, которая работает на бизнес каждый день, как и ваши соцсети, репутация бренда и активности (и онлайн и офлайн). А мне остается только грустить видя, как когда-то проделанная работа медленно впадает в летаргический сон. Все бы ничего, но не прикипать к проектам до сих пор так и не научилась.

P.S. Если подумали что это эффект отключенного ПФ, то нет.