Раньше моя мантра при создании нейминга была проста: главное – базы Роспатента. Свободно название? Отлично! Что там выдает Яндекс или Google – дело десятое. Казалось, главный риск – юридический отказ.

Но судьба свела меня с заказчиком, который оказался настоящим гуру в создании имен. И он мягко, но твердо объяснил, почему проверка через поисковик – не просто "галочка", а критически важный этап, наравне с патентными базами. Его аргументы перевернули мое восприятие:

1. Репутационные мины: Представьте: вы выбрали звучное, свободное по Роспатенту имя. А через год узнаете, что так называлась компания, утонувшая в скандалах. Отзывы, гневные посты, истории обманутых клиентов – все это живет в поиске. И часть этого негатива по инерции ляжет на ваш новый бренд. Потребитель не будет разбираться – "это те самые или нет?". Первая ассоциация может быть убийственной. 🔍

2. "Невидимые" конкуренты (или "кто первый пришел"): Поисковик покажет то, чего еще нет в официальных базах. Конкуренты могли уже подать заявку на такое же или очень похожее название в вашей нише. В Роспатенте его пока не будет – заявка в работе. Но если они подали раньше, вам гарантированно откажут в регистрации. Поиск может намекнуть на активность конкурента или даже показать его сайт/лендинг "в разработке". 🕵‍♂

3. Неочевидные и неприятные ассоциации: Вот тут мой личный "любимый" пример. Предложил для ювелирного салона название "Золотарь". Логика: старинное слово, означающее ювелира или золотых дел мастера. Звучит солидно? Оказалось, не совсем. Второе значение этого слова (особенно в разговорной речи) – ассенизатор, чистильщик выгребных ям. 🤦‍♂ Представьте вывеску салона и реакцию части клиентов… Поисковик моментально выдаст оба значения. Это не всегда фатально, но нужно осознанно идти на такой риск, а не наступать на грабли вслепую.

Вывод: Теперь мой алгоритм:

1. Проверка Роспатент (ФИПС) – обязательная.

2. Глубокая проверка в Яндекс и Google – не менее обязательная! Смотрю на 3-5 страниц, анализирую контекст упоминаний.

3. По ЕГРЮЛ проверяю досконально только по просьбе заказчика, но в целом всегда использую сайт для проверки по базам Роспатента, где помимо прочего показывают и различные фирмы зарегистрированные в ЕГРЮЛ.

Не полагайтесь только на официальные базы. Поисковик – это мощный инструмент для оценки репутационных рисков, скрытых конкурентов и нежелательных ассоциаций. Он помогает выбрать имя, которое не только можно зарегистрировать, но и безопасно и эффективно использовать на рынке.

#нейминг #брендинг #товарныйзнак #роспатент #фипс #маркетинг #стартап #бизнес #репутация #поисковики #яндекс #google #защитабренда #ошибкинейминга