теперь точно можно сказать, что это уже укрепившийся тренд в контентных стратегиях более или менее понимающих брендов :)

конечно, такой подход к контенту еще нужно уметь выстроить. чтобы делать это действительно живо и быстро, нужно полностью доверить команде. но сначала нужно уметь ее собрать.

EGC — это новая аутентичность для коммерческого блога. показывая команду, мы не просто вовлекаем аудиторию, но еще и растим доверие к внутреннему hr бренду компании. с каждым днём аудитория соцсетей становится все более осознанной, просто дорогой рекламой никого уже не удивить.

и если раньше сммщика скрывали, то сегодня в интересных брендах его знают все. наиболее всем известный пример бренда с ярким EGC — авиаселз, конечно

как это устроено конкретно у ребят лучше расскажет их CMO Дарья, недавно с ней вышел целый подкаст на ютубе.

почему это эффективно: личность в блоге сегодня не модное слово на заре инфобизнеса, а необходимость. если, конечно, вам важно быть top of mind.

возвращаясь к авиасейлс: их сммщики уже буквально отдельный бренд, который может успешно запустить обучение прямо сейчас. несмотря на то, что компания занимается, мягко говоря, чем-то сильно далеким от EdTech. ребят знают, любят, им сочувствуют, завидуют, с них смеются. ощущение близости, которое они вызывают у аудитории транслируется, конечно, и на весь бренд. результат такой коммуникации — колоссальное доверие к бренду. дальше цепочка простая: близость → доверие → продажи

знаю, что в приличных вузах на факультете по маркетингу кейс авиасейлз уже моветон, но я не могла о нем тут не сказать 😁

как вам их маркетинг, кстати?