#нестер Юнилевер решил ещё сильнее порезать расходы на агентства. Для трех своих брендов они теперь используют решение, с помощью которого генерят по 400 креативов на одну кампанию по продукту на 18 своих рынках. Это и видео, и баннеры, в социальных сетях и программатике. Раньше с креативным агентством они делали всего 20 вариантов. И это было дорого. Теперь, пишут, что CTR и досмотры выросли в два раза, а скорость производства на 30%, что очень немало! (Правда сделаем скидку на любовь корпоративных пиарщиков технично наиздеть в этих аспектах)

Чтобы пилить креативы с помощью ИИ, сперва они долго и дорого создают "цифрового двойника" продукта. Во всех ракурсах, со всеми деталями. И уже дальше уже с ним работает генеративная нейросетка по промту маркетолога. А потом ещё одна нейросетка учитывает все бренд-гайдлайны, чтобы ролики были в едином стиле. И ещё одна сетка собирает данные о кликах и досмотрах из Тиктока и соцсетей, чтобы посчитать эффективность.

Какие тут важные мысли:

• Пока это ещё очень далеко от замены креативной работы. Во всех генеративных кампаниях исключены изображения людей. А для FMCG это вообще говоря очень важно.
• Пока ещё большинство брендов отдают такую работу своим агентствам
• Но вопрос времени, когда они начнут лихо резать косты и засовывать всё инхаус, оставляя агентствам гораздо меньше работы и платить будут меньше
• Бренды вваливают конские ресурсы в обучение внутренних сотрудников ИИ (Юнилевер говорят про 25 000 сотрудников). Они ждут возврата этих вложений. За счёт тех денег, что уходят на подрядчиков. И так будут поступать все крупные владельцы бюджетов. Подумайте, что уж такого незаменимого вы делаете для них.

p.s. Этот тот же Юнилевер, что собирается перевести все кампании на миллионы инфлюенсеров.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки