Вместе с Еленой Титовой побывал на отраслевой встрече с лидерами онлайн-образования — Яндекс Практикум, Ultimate Education, Tutor Place, Puzzle Brain, Prodamus, ИнтернетУрок и другими. Делюсь!

📉 Что происходит с рынком? • +10% к выручке за II квартал — худшая динамика с 2022 года. Фактически рецессия, если учитывать инфляцию.

• На фоне низкой безработицы люди предпочитают держать деньги на депозитах, а не тратить их на обучение – образование больше не воспринимается как способ удержаться на рынке труда.

• Компании сокращают обучение: особенно в B2B, бюджеты «на паузе».

• Детский сегмент стал крупнейшим и самым устойчивым — 37% от всего рынка.

• Люди всё чаще выбирают готовое решение, а не курс.• «Рынок уже не про обучение, а про то, как встроить новые навыки в реальную жизнь» — Prodamus.

⚙️ Что компании делают прямо сейчас? Яндекс Практикум • Интеграция YandexGPT в курсы: бот понимает контекст урока и даёт ответы в моменте. • Цель: снизить нагрузку на кураторов, ускорить обратную связь.

Tutor Place • Подписка 400 ₽/мес. Никакой стагнации — выручка уже 330 млн. • Отказ от универсальных курсов по ИИ — они больше не интересны. • В спросе — фокусные курсы: копирайтинг, SMM, дизайн. • Заходят короткие платные shorts, конкурируют с YouTube. • Помогает интерактивность, например, создать специально для курса калькулятор калорий.

Puzzle Brain • Модель: подписка + разовая оплата. • Видят падение выручки и связывают это с ИИ: «люди хотят результат, не знание».

ИнтернетУрок • Детский сегмент растёт: +20% к выручке, несмотря на стагнацию. • CAC не вырос, а это редкость в 2025 году-то. • Топовые ниши: дизайн и юриспруденция.

📊 Конкретные тренды, которые можно применять • Нейропомощники вместо курсов Люди не хотят час лекций по питанию — они хотят бота, который скажет, что съесть на завтрак.

• Lifestyle-education в росте Темы: здоровье, психология, спорт. Но без лишней теории — только формат «решение здесь и сейчас».

• Рынок делится Одни — за процесс (учиться ради учёбы). Другие — за результат (без вовлечения). Продукты должны это учитывать.

• Гиперсегментация и поведенческая аналитика Нет универсального подхода. Побеждают те, кто подбирает контент и маркетинг по поведению пользователя, помогают ученику встроить новые знания в повседневные привычки.

• ИИ-продавцы и воронки с агентами Автоматизация продаж через AI — уже не эксперименты, а реальные пилоты, именно их и нужно показывать при обучении.

🔮 Что будет дальше? • Эксперименты с формальным образование возвращается — Foxford запускает колледж, IThub — ВУЗ.

• Короткие форматы + ИИ + кастомизация — победная формула на ближайшие 2–3 года, потому что люди глубоко в клиповом потреблении — нужно учить за 2 минуты, а не за 2 часа.Больше деталей в статье Дарьи Рыжковой (Smart Ranking) – https://clck.ru/3NUZko