Почему так плохо?
Бывает, едешь в машине, видишь вывеску и думаешь: «Почему так плохо? Трудно было заплатить дизайнерам с профобразованием?»
А потом получаешь тендер от этого самого клиента и слышишь: «Это не плохо. Так просто надо».
Не секрет, что через внешний вид мы считываем содержимое. Встретил человека в дорогом костюме — банкир. В рваном худи — программист)
Так и с брендом: тонкие линии, минимализм — значит, тут дорого. Зеленое с красным — явно дешевое.
И да, я хочу, чтобы весь дизайн в мире был эстетичным. Но если все вокруг будут выглядеть как Apple, как поймёт покупатель, где можно сэкономить, а где потратить честно заработанные миллионы?
Вот как это работает на деле:
- У Lidl кричащие вывески и яркие акции — и это работает. Их конверсия растет на 25% именно за счет «некрасивого» дизайна.
- No Brand в Корее сознательно сделал скромную упаковку — и стал легендой среди тех, кто ценит качество без переплат.
Вывод: Дизайн — это не про красоту. Это про то, чтобы клиент сразу понял, где он. И если ваш логотип не доносит это — вы теряете деньги.
