Не умение писать затейливо, не крутое портфолио, а реакция на правки. Во всяком случае, для меня. Я проверяю домашки на курсе по копирайтингу, и недавно получила очень приятную обратную связь на мои правки к статье:

«Спасибо за вопросы, все по делу и помогает улучшить статью!»

Такое бывает редко, поэтому я аж вдохновилась на пост. На разных проектах мне приходилось сталкиваться с копирайтерами с токсичной коммуникацией — они зачем-то защищались, оправдывались, спорили, пропадали. Естественно, сейчас, когда мне нужно кого-то привлечь на клиентский проект — я их ни за что не привлеку, сама лучше напишу.

Что касается курса, даже если не видно лица человека, по коммуникации почти всегда видно, кто пришёл учиться и действительно слушает, а кому похер (такие люди потом будут списывать свой неуспех в профессии на внешние факторы).

Первый тип почти всегда вырастает. Второй — почти всегда уходит с обидой и в профессии не вырастет.

Что касается такого общения уже в работе — тут все то же самое. Правки от редактора — это не просто исправления в тексте, а то, на чем можно учиться.

Если вы хотите расти в профессии, нет ничего ценнее человека, который даёт качественную обратную связь. У меня так было с редакторами в Текстерре и главредами в Топвизоре — я научилась писать на темы, которые мне вообще не были знакомы и к которым я не знала, как подступиться.

Сама я всегда объясняю, где можно написать точнее, где короче, где текст цепляет, а где читатель, скорее всего, потеряется. И если вам попался такой человек — это не критика, а обучение.

Короче, мне нравится работать с копирайтерами, которые это понимают, и сама я стараюсь соответствовать — давать правки понятно и четко, но мягко, обязательно без пассивной и тем более активной агрессии. Так получается вин-вин.