Бриф — это как карта к сокровищам. Если она кривая — в конце найдёшь не сундук, а коробку с камнями 🪨

В креативах всё так же: Плохо брифуешь → потом бесконечно переделываешь → сливаешь время и нервы.

За время работы в арбитраже я поняла, что 90% переделок можно избежать, если правильно брифовать с самого начала. Вот мой личный чек-лист ⬇️

1. Конкретика вместо “сделайте красиво” 🎯

Не “красиво”, не “в духе конкурентов”, а чётко: формат (видео 15 сек, баннер 1080×1080), стиль (минимализм, ярко, нативно), примеры (2–3 референса).

2. Чёткая цель креатива 📈

Что мы хотим? Клик, подписку, установку? От цели зависит всё: от текста на кнопке до монтажа.

3. Кому мы это показываем 🎯

Не просто “женщины 25–40”, а: чем они живут, что им важно, что их бесит. Чем точнее портрет, тем точнее попадание.

4. Красные флаги 🚫

Что категорически нельзя: бренды конкурентов, определённые цвета, запрещённые темы. Креативщик должен знать это до, а не после правок.

5. Полная информация по офферу 📜

Я всегда передаю все ключевые детали: • описание продукта, • УТП (что продаём и зачем это людям), • конкурентные преимущества, • слабые стороны, о которых нужно знать. Без этого креатив — как реклама кота в мешке.

6. Место для творчества 💡

Да, бриф должен быть точным, но оставлять поле для идей. Иногда креативщик предложит что-то, что вы даже не планировали — и это выстрелит.

💬 Вывод: чем лучше ты объяснишь задачу на старте, тем меньше будешь злиться на фразу “переделайте ещё раз”. А если бриф реально рабочий — иногда первая же версия оказывается финальной.

А как вы брифуете своих креативщиков? Есть ли у вас свой “обязательный пункт” в задаче? 👇