Бывает так, что есть всё, чтобы написать пост (идея, хорошие источники и даже вдохновение), а текст не получается. Потому что мыслей много, а как их складывать вместе, чтобы не рассыпались, — непонятно. Тут и выручают формулы.

Формулы текстов помогают удержать структуру, не утонуть в потоке сознания и довести пост до логического конца. Их много, но начните с двух универсальных.

AIDA — классика для вовлекающих постов.

• Attention — зацепите внимание: фразой, болью, наблюдением. • Interest — усильте интерес, добавьте примеры или детали. • Desire — подогрейте желание дочитать, покажите пользу или эмоцию. • Action — подведите к действию: сохранить, подумать, поделиться.

Пример: рассказ о профессии. Начните с необычной детали (A). Покажите, что работать в этой сфере не всегда красиво и легко (I). Расскажите, за что тем не менее вы её любите (D), и предложите поделиться своими историями в комментариях (A).

STAR — идеальна для кейсов.

• Situation — опишите, с чего всё началось. • Task — обозначьте задачу или вызов. • Action — расскажите, что делали. • Result — подведите итоги.

Пример: рассказ о факапе в бизнесе. Начните с того, что произошло (S), в чём была проблема или задача (T), что вы предпринимали, чтобы исправить ситуацию (A), и чем всё закончилось — чему научились, что сделаете иначе в следующий раз (R).

А вы используете формулы текстов? Поделитесь, какие знаете?