#АнтонЧто будет с российским рынком блогеров после 1 сентября? Ребята из WhoIsBlogger поделились со мной очень интересным исследованием, которое еще нигде не выходило. В рамках исследования, они проанализировали состояние рынка рекламы за последние несколько лет, особенно интересно распределение аудитории Instagram* по другим платформам. Ну и то, как менялись рекламные потоки в связи с ограничениями. Самое интересное из исследования: — Telegram – единственная площадка, которая продолжает расти: суммарные просмотры рекламного контента увеличились на 52% во 2 квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024 года. Telegram — ключевое направление миграции не только брендов, но и аудитории: 91% активной Instagram-аудитории смотрит контент в Telegram. — TikTok используют 33% актвной аудитории IG*.

— YouTube сохраняет актуальность: им пользуются 62% активной IG*-аудитории. При этом YouTube год к году просел по рекламным просмотрам на 70%. Рекламодатели перенесли часть бюджетов в Telegram. Я тут замечу, что это именно снижение рекламных просмотров, а не охватов в принципе. Даже в условиях замедления на платформе появляются авторы, которые демонстрируют рост как по просмотрам, так и по подписчикам.

Полное исследование доступно по ссылке.

*Входит в Meta, которая признана экстремистской в РФ и запрещена.