Эксперт по Telegram Ads Маша Смирнова назвала пять мифов о Telegram Ads, которые мешают запускать здесь рекламу. Первый: работать на площадке дороже, чем размещать посевы.

Маша выделила пять мифов о Telegram Ads. Миф 1: Telegram Ads дороже, чем посевы. Спикер привела подробные расчеты, которые, например, коснулись минимального депозита на Telegram Ads (€500) и средней стоимости размещения в Telegram-каналах (неопределенной). Но главное — тест гипотез в Telegram Ads дешевле, чем в посевах. В результате:

- В Telegram Ads на 50 000 рублей можно проверить основные гипотезы и начать оптимизироваться.

- В посевах 100 000 рублей — это минимум для тестов.

Миф 2: Telegram Ads не подходит для b2b, только для широких ниш и инфобиза. Но на деле сейчас мессенджером пользуются все, в том числе предприниматели и ЛПР. Кроме того, в Telegram есть специализированные b2b-каналы по разным нишам:

• для владельцев бизнеса;
• для специалистов, которые развивают бизнес;
• коммерческие каналы;
• нишевые каналы;
• каналы предпринимателей;
• обучающие каналы;
• каналы с вакансиями для руководителей и пр.

Каждый такой канал дает доступ к аудитории b2b. Миф 3: функционал Telegram Ads ограничен, особенно — в аналитике. Так было раньше, но сейчас кабинет развивается. Здесь появились:

• объявления с изображениями и видеобаннерами;
• новые плейсменты — поиск, видео, боты, реклама между постами;
• пиксель Telegram Ads, который можно поставить на сайте и отслеживать конверсии на сайте.

Также функционал расширяют реселлеры. Так, в кабинете eLama появились:

• аналитика, кастомные отчеты, группировка;
• массовое создание и редактирование объявлений, генерация уникальных ссылок;
• автоматические стратегии управления ставкой и бюджетами;

Миф 4: в Telegram Ads не работает performance-маркетинг, здесь можно запускать только охватные кампании для брендов. По словам эксперта:

• Да, в Telegram нет горячего спроса. Но отсутствие горячего спроса — это не отсутствие возможностей для performance-маркетинга.

• Да, в Telegram Ads нет алгоритмов оптимизации, но есть рабочие подходы оптимизации вручную.

• Да, в Telegram Ads может не получиться продвигать сложные ниши (например, конкурентные ниши в узких регионах или с низким чеком). Но такая же особенность есть и на других площадках.

Миф 5: в Telegram Ads лучше заходить позже, когда снизят порог входа. Но больше конкуренции = дороже трафик. Между тем сейчас порог входа в Telegram Ads — 80 000 рублей. А у реселлеров есть опция постоплаты, с ней порог входа составляет 0 рублей.