📊 Воронка подбора: разбираем этап "Просмотры" или "Интерес"

Привет, друзья!

Продолжаем изучать воронку подбора персонала. Сегодня поговорим о втором этапе - количестве просмотров вашей вакансии.

Почему это важно? 🟢 Это переход от пассивного просмотра к активному, вы привлекли внимание. 🟢 Соответствует первому этапу классической маркетинговой модели AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) - внимание. Дальше по этой модели должно быть построено описание вашей вакансии. 🟢 Большое количество просмотров говорит о привлекательности вакансии 🟢 Низкий показатель сигнализирует о необходимости доработки

Как оценить эффективность? Используем метрику CTR (Click-Through Rate) или кликабельность. Это конверсия из "показов" в "просмотры". Она показывает, насколько эффективно ваше объявление привлекает внимание.

На что обратить внимание: 🟢 Проверяйте отображение вакансии в поисковой выдаче (особенно с телефона!) 🟢 Анализируйте конкурентов 🟢 Следите за тем, что выводится на бейдж вакансии

На что указывает низкий показатель: ❌ Объявление не привлекает внимание ❌ Заголовок не соответствует ожиданиям или не формирует образ должности ❌ Конкуренты предлагают более выгодные условия ❌ Непривлекательность вашего бренда ❌ Неправильный таргетинг: вакансия размещена в неподходящем сегменте и показывается не целевой аудитории

Как улучшить показатели: 🟢 Оптимизируйте заголовок и бейдж вакансии 🟢 Проверьте настройки таргетинга 🟢 Тестируйте разные варианты объявлений (но следите за количеством "показов", некоторые креативные тексты могут не попасть в поисковую выдачу) 🟢 Используйте платные инструменты выделения

💡 Помните: сравнивать показатели лучше с вашими историческими данными, а не с абстрактными цифрами. CTR на job-сайтах всегда выше, чем на других площадках.

Напомню, что все посты про Воронку подбора собираю в статье на Дзен.

А как вы работаете с метриками просмотров вакансий и CTR?

Делитесь в комментариях!