Мощь инсайтов ❤️
🔥 Термин #инсайт родился в психологии ещё в начале XX века благодаря гештальтистам. Это внезапное прозрение, которое помогает мгновенно увидеть решение проблемы.
В маркетинге инсайт приобрёл популярность позже. 1990–2000 гг. термин "consumer insight" вошёл в активный оборот, исследовательские и рекламные агентства начали включать его в презентации.
Потребительский инсайт — это глубокое знание о том, почему аудитория делает тот или иной выбор.
📌 Отличный пример — история успеха Pampers. Их первый успешный инсайт заключался в том, что родители заботятся не только о комфорте детей, но и хотят обеспечить себе полноценный отдых ночью. Рекламная кампания сделала упор на детский спокойный сон и родительский покой, превратив компанию в лидера рынка.
