Во время изучения трендов азиатского екома, наткнулась на новое для себя понятие - Key Opinion Leader (KOL). Узнала кто это и поняла наконец, кто же я в пространстве профессиональных соцсетей. И это даже не совсем инфлюенсер!

Key Opinion Leader — эксперт в своей сфере, мнению которого доверяют и прислушиваются. В отличие от инфлюенсера, его блог не является его основной деятельностью.

Известный шеф-повар рекомендует какой-нибудь бренд ножей — как раз пример коллаборации с KOL.

Он может быть даже не совсем медийным персонажем, писать в своих соцсетях достаточно редко, по делу и исключительно в профессиональной сфере.

Интересно что чаще всего их можно встретить в форматах схожих с «магазин на диване». На западе (и у нас) — по тв, в Азии — на маркетплейсах, где круглосуточно идут шоппинг стримы.

Если приводить конкретный пример, Елена Малышева как раз является примером Key Opinion Leader (на максималках). Или Гордон Рамзи, британский шеф-повар, ресторатор и телеведущий, если вы следите за западными медиа.

Для меня это стало понятным обозначением тех, кто активно присутствует в медийном пространстве и развивает свой профессиональный личный бренд, но не хочет или не готов заниматься блогом фултайм, так что и не позиционирует себя как инфлюенсер.

Да, мы с вами не телеведущие, но нас вполне можно отнести к экспертам с более или менее развитой медийностью. Такие вот маленькие KOLы, каждый в своей сфере.

Я конечно не маркетолог, но связана с ритейлом, да и самой мне интересно изучать разные тренды и механики, «как у нас» и «как у них». Но откопала такое и не могу не поделиться со всеми, кто не мог определиться с тем, кто он в мире деловых соцсетей. Может быть вы — Key Opinion Leader? 😋