В четверг была на митапе makelove x realweb x dreamjob, посвящённом бренду работодателя.

Вау-организация: встреча в вечернее время в будний день. Не нужно интегрировать встречу в рабочий процесс: спокойно вышел с работы — и на митап. И тут совмещаешь приятное (классный офис, веранда с видом и вкусный лимонад) с полезным (сразу три доклада по теме).

Бренд работодателя у многих болит. На это нужны как финансовые ресурсы, так и плотное взаимодействие внешнего и внутреннего бренда. А построено это должно быть на двух общих «ц»: ценностях и целях.

Поговорили про ситуации, когда бренд подаёт себя слишком креативно, неформально и дружелюбно во внешних коммуникациях, а потом новые сотрудники приходят и удивляются: «а, тут ещё работать надо?». Я тоже ну очень много френдли коммуникаций вижу: но сомневаюсь, что в реальности оно такое же, как на «картинке» брендированной страницы хедхантера. Складывается впечатление, что многие сейчас используют такую коммуникацию по той же причине, по которой несколько лет назад все писали про печеньки в офисе: «ну, вроде, это классно».

Признавайтесь, попадали в ситуации, когда внешние коммуникации бренда предлагали одно, а внутри всё оказалось совсем другим? :)