Каждый день мы видим тысячи призывов помочь. Но важно, чтобы люди не просто слышали, а действительно включались, верили и делали свой вклад.

Креатив — то, что помогает превратить просьбу в личную историю, которую хочется разделить.

Сегодня расскажу кейс фонда Charity: Water и кампании Sleep for Water — пример, как сильная идея и продуманная стратегия привлекли тысячи людей и собрали внушительные суммы.

Идея была одновременно простой и очень личной — пожертвовать не просто деньги, а… часы своего сна. На сайте был калькулятор, где каждый мог ввести, сколько спит, и увидеть, во сколько это обойдётся в пожертвованиях.

Это превратило процесс помощи в что-то осознанное и даже трогательное.

Как они сделали так, чтобы эта идея «зашла»?

1. Работа с блогерами

Фонд отправлял популярным блогерам брендированные маски для сна — символ кампании. Инфлюенсеры рассказывали о проекте, делились эмоциями и мотивировали своих подписчиков присоединяться. Такой формат «личного приглашения» сработал лучше любой рекламы.

2. Медиа и телевидение

Кампания получила широкий охват за счёт публикаций в онлайн-СМИ и трансляций на ТВ. Были созданы яркие видеоролики, которые запоминались и вызывали эмоции. (Ролик прикрепил)

3. Партнёрство с брендами

Премиальный бренд аксессуаров для сна Slip стал ключевым партнёром, предоставив шелковые маски. Они усилили идею кампании и добавили ей статусности.

4. Музыкальное сопровождение

Для создания полного опыта комфорта и релаксации фонд запустил специальную плейлист-подборку на Spotify с расслабляющей музыкой, которая помогала лучше спать и одновременно напоминала о важности кампании.

Что получилось?

Кампания стала вирусной, вовлекла тысячи людей и собрала значительные средства на проекты по обеспечению чистой воды для тех, кто в ней нуждается.

Резюмирую:

Крутая идея — это только начало. Чтобы она заработала и пошла в массы, нужна продуманная стратегия, правильные партнёрства и умелая работа с медиа, блогерами и даже музыкой.

Это мой первый пост, которым я действительно хотел поделиться с вами. Надеюсь, что мой контент будет полезен не только благотворительным фондам, но и вдохновит бизнес подключаться, создавать креативные и добрые проекты.

Давайте вместе менять мир через маркетинг и идеи, которые работают!

#социальныйпроект