Почему живы рекламные агентства?

Последние несколько лет в России тренд на построение инхаус команд маркетинга. Запрос понятный: экономить на комиссиях и контролировать, как и когда делаются задачи.

При этом построение инхауса — это чисто экономическая задача. Чтобы ее решить, нужно: 1. Построить эйчар отдел и научиться нанимать сильных маркетологов; 2. Просчитать ФОТы маркетологов с учётом налогов, премий и постоянных расходов на офис и печенье; 3. Подписать договора со всеми площадкам (чем будет заниматься отдел маркетинга); 4. Получить от площадки хорошие финансовые условия.

В итоге получается, что ФОТы больше, маркетологи вместо маркетинга занимаются договорами, коммитами и торгами с площадками, а условия самой площадки будут хуже, чем дадут даже небольшому агентству. В этот момент возникает вопрос, а нужен ли вообще такой инхаус?

Агентства живы, потому что весь этот геморрой снимают с клиента и, даже с учётом всех комиссий, трафик получается дешевле. При этом агентства ещё и обладают редкой экспертизой, как WhiteLeads в UGC или MGCom в екоме и маркетплейсах.

Поэтому агентства в России будут ещё долго жить и, на мой взгляд, чаще быть партнером бизнеса, нежели просто исполнителем.