История Томаса Джеймса Барретта — одна из историй нашего будущего выпуска про эффект прилипчивости и историю маркетинга
Вторая половина XIX века. В Лондоне реклама только начинает завоёвывать улицы, а Барретт — скромный бухгалтер, ставший мозгом бренда Pears Soap — меняет правила игры. Он превращает простое мыло в символ утреннего ритуала и часть культуры, вводя знаменитый слоган «Good morning! Have you used Pear’s Soap?», который становится частью повседневного общения.
Барретт первым приглашает звезду — актрису Лилли Лэнгтри в рекламу и предлагает инновационный способ выплаты гонорара, а именно «фунт за фунт веса», связывает бренд с настоящим произведением искусства и нарушает викторианские табу, делая рекламу Pears Soap культурным феноменом.
Это история про то, как маркетинг стал не просто продажей, а созданием привычек, эмоций и образа жизни.
