Here’s what media buyers say they need to accelerate ad spend on Netflix - линк
Не смотря на то, что реклама в доли прибыли, она всё ещё далеко от желаемых цифр: сейчас рекламных денег всего 7% от общего дохода компании в 3 миллиарда долларов США.
При этом у Netflix имеется около 94 млн активных подписчиков, пользующихся тарифом с рекламой. Чуть меньше, чем население России.
Рекламодателям, конечно, нравится Netflix и они готовы его покупать.
Но есть проблемы!
На бигтек рекламный кафтанчик обычно налезает сложно, особенно если платформа вообще не задумывалась об интеграции рекламы. Поэтому, конечно, у Netflix всё ограниченно, долго и отстало.
В статье отмечается, что рекламодатели хотели бы тратить больше, но у Netflix есть проблемы с интеграцией рыночных стандартов измерений, например. Netflix это, конечно, пробует решить через интеграции с DV или типа того.
Но это время, причем небыстрое.
В статье этого нет, но я уверен, что есть большие проблемы с датасетами и таргетингами. Даже не с интерфейсом, а с тем что под копотом. Тем более, изначально технические решения для Netflix разрабатывал Microsoft, ну тоже но чтобы гибкий и задорный игрок на рынке, а ещё более неповоротливый мамонт. Я честно говоря, не помню, чем закончилась та история, но наверняка новое решение не могло вырасти без оглядки на труп предшественника.
Тут важно другое: то что реклама у такого вкусного инвентаря, который готовы потреблять за обе щеки, как у Netflix, не может оперативно раскатать рекламный трек, говорит о том, что внутри всё не очень хорошо. Есть большое внутреннее сопротивление непрофильных отделов.
В итоге мы имеем недовольных инвесторов, которые не очень понимают что происходит, но явно указывают на недостаточно быстрый рост рекламных денег.
Ситуация симптоматичнее, чем кажется.
Перед рекламными деньгами падали все. Падал Google, Meta, Amazon, Target. BBC и другие. Бабло "побеждало зло", перемалывало компании и ломало все барьеры. С разным успехом и учётом интересов пользователей, но в наше время именно рекламные деньги являются самым сладким призом в этой гонки.
Вопрос в том, насколько безболезненно вы сможете пройти этот путь и сделать правильные выводы.
А вот невозможность адекватно интегрировать рекламные технологии является важным симптомом о состоянии организма компании. В таким случае, очевидно что есть сильное внутреннее сопротивление, недостаток профильных ресурсов.
Поэтому, будущее Netflix, у которого и без рекламы проблем хватает, не так светло и лучисто, как может показаться.
