Привет 👋🏻 Сегодня хочется порассуждать на тему пресловутого минимализма, и не только в плане пром дизайна, а в целом. Наткнулся я тут на одну интересную статью, в которой обращается внимание на тренды в графическом дизайне.. футбольных клубов⚽️

Вот тут то моя любовь к дизайну и к футболу соединилась и я полез раскапывать, что же там такого произошло.

Так вот, повальный тренд на уход в минимализм, в том числе и в айдентике не прошел мимо футбольного мира, и множество клубов кардинально обновили свои эмблемы, что имело определенный коммерческий успех, ведь, как мы знаем, упрощение и унификация напрямую сказывается на эффективности производства, чем меньше деталей - тем дешевле сделать, в этом смысле производство футбольной формы точно такой же пром дизайн, потому что до сих пор это огромная статья доходов для любого клуба.

На картинках показал, как упрощали свои эмблемы разные клубы (благо любимая Барселона оказалась консервативной в этом плане, да и упрощение долго произошло сильно раньше и без ущерба для визуала).

Но особенно хочется выделить один пример, это футбольный клуб «Аякс», из Амстердама, на лого, что логично, древнегреческий герой в профиль, еще и выполненный в стиле линогравюры, минимализация произошла по интересному пути, тут будет к слову тот факт, что когда дизайнер хочет что-то упростить, то на это нужно основание, с понятным объяснением, дизайн без рассказа не продается.

Так вот, новый Аякс был нарисован 11 сплайнами, которые символизировали 11 игроков, неглубоко копнули ребята со смыслами, но ок. В дополнение к такому ребрендингу обычно идет тонна работы, посвященная технологии производства, настройке цветов на разных поверхностях, печати и прочим унифицирующим инструментам, которые позволяют получить финансовый профит. А еще Аякс сделал лого минималистичным аж в 1990 году, то есть, тренд они предопределили, возможно сейчас они проворачивают это во второй раз. Кстати, некоторые примеры не имеют кардинальных отличий, например лого Атлетико, имеет довольно точечные изменения, которые не выводят фанатов из себя, а как мы понимаем, фанатская среда довольно консервативна, и имеет влияние на финансовые успехи клуба напрямую (доход от посещаемости стадиона, покупка мерча и т.д.). Фанатам Ювентуса, в этом плане, не повезло, Юве был одним из первых клубов, который решился кардинально сменить логотип, где то до сих пор слышен вой фанатов "ну почемууууу"😄

Но вот цикл замкнулся, и потихоньку клубы начали возвращать старые и непрактичные эмблемы на свои футболки, не все, но многие, тот же Аякс вернулся к невероятно сложному по графике профилю античного героя, на 125 летние клуба, объявив, что этого давно ждали фанаты, и вот он, возврат к истокам. Забавно, что Пепси совершила тот же трюк, и на 125 летние тоже вернула логотип похожий на тот, что был у них в 1970х.

Все это наталкивает на ту мысль, что минимализм, безусловно, один из мощнейших трендов пары последних десятилетий, который проник и в пром диз, и в интерьеры и в архитектуру, в графику и коммуникации, постепенно сходит со своей доминирующей позиции. Это не значит, что от него откажутся, ведь он действительно удобен и практичен, да и красив, зачастую, чего уж там) Но запрос на «настоящесть» созрел уже давно, и, кажется, будет только прогрессировать.