Очередная попытка бренда “поиграть” с культурным кодом? JBL совместно с “Нью-Йорк Янкиз” выкатили колонку в виде хот-дога — якобы потому, что хот-дог это символ американского спорта и вообще чуть ли не второй флаг США.

Почему это говно:

Всё-таки, как бы ни хотелось сказать “вау, инновация”, это не прорыв. Это грамотная эксплуатация уже 100 раз обыгранного “культурного символа”.

Если бы это сделали не JBL, а какой-нибудь локальный бренд — никто бы не заметил. А это один из моих критериев оценки креатива. Не работает на ноунейма - не работает вовсе. Тут сработал масштаб и узнаваемость.

Вопрос: а что дальше? Колонка в виде бейсбольной перчатки? Сосиска с Bluetooth? Где тут реально новый подход, кроме формы? И главный вопрос. Какой KPI они закрыли и отбили ли вообще свои вложения в этот "креативный ход"?