Лимит новизны #грабли

Я обожаю новаторов. Искренне и всем сердцем болею за людей, которые придумывают новые штуки и меняют наш сумасшедший мир к лучшему.

Но мозг человека ленив и тревожен, и потому любые кардинальные изменения для него тяжело принимаемы. Целых 5 стадий, проходить через которые по доброй воле мало кому хочется, даже если на выходе ждёт реально ценный приз. И в этом боль реально новаторских идей и стартапов: они опережают время и не раскручиваются на миллиардные обороты в короткий срок.

Те же, кому удаётся быстро найти место в сердечке потребителей не создают слишком новое: они создают улучшенную версию знакомого.

Не просто мессенджер, а мессенджер с каналами. Не просто малина, а малина в шоколаде. Не просто чай, а чай с тапиокой. Не просто киндер-сюрприз, а тот, который на сумку повесить можно.

Мозгу нужно выучить всего 1 «надстройку» новизны - ему и любопытно, и не страшно попробовать «новое». Эдакий вальс на границе зоны комформта. А если надстройка нового продукта несёт реальную дополнительную ценность и не лишает оснвных преимуществ «базовой версии», то и привычку чуть скорректировать не жалко.

Какой из этого урок?

Хотите менять мир - не ждите быстрого результата. Хотите быстрого результата - создавайте новое в рамках уже известного.