(про состояние подкастинга)

Очень любопытный спор случился в серии постов между Валей Горшковой (радиоваля) и Ариной Тарасовой (грею уши) о том, что происходит в подкаст-индустрии сегодня. Рекомендую прочитать все четыре поста по порядку (раз, два, три, четыре).

Если коротко — в паре цитат. Взгляд раз:

У подкаст-индустрии в России сложные времена. Автор — всё меньше делает, вдохновения совсем нет; слушатель — слушает меньше, чем раньше; бизнес — даёт гораздо меньше денег или не даёт совсем.

Взгляд два:

Мне не кажется, что есть тенденция на снижение интереса со всех сторон (автор, слушатель, бизнес). Есть ощущение, что ситуация выровнялась — всё стабильно. Новые шоу — появляются, а пользователи слушают их так же хорошо как раньше.

Особенно интересно, что это два противоположных взгляда с разных сторон: инди-подкастинга и большой платформы в лице Яндекс Музыки. И оба по-своему правдивы.

Если смотреть с точки зрения Яндекса, все действительно выглядит оптимистично. Платформа за последние несколько лет стала основной на рынке (если мы опустим причины), она активно привлекает новый контент (правда, это аудиокниги), качество подкастов в среднем выросло (но это значит, что не нужно в них больше вкладывать свои бюджеты), а редакторы действительно стараются составлять полезные подборки и подсвечивать интересных авторов.

Но если мы глянем шире — то обнаружим, как верно описала Валя, вызженное поле. Никаких альтернативных способов продвижения (кроме фичеринга как раз на Яндексе), заблокированные соцсети, порезанные бюджеты, перегретые цены на рекламу, экономический кризис. И, давайте честно признаемся, прошедший мимо бум подкастинга как формата — это больше не модно.

Арина описывает все это как стабильность, «ситуация выровнялась». Но это же можно описать другим словом — стагнация. Застой и отсутствие признаков роста.

Я пока не готов, как Стрельников, провозглашать смерть подкастинга. Я думаю, он с нами еще надолго. Но ждать роста и развития индустрии в нынешних условиях — точно не стоит.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки