⚡️ Премиум в России в деталях от аналитической команды Fashion Buzz
Ключевые цифры:
🟣 Потенциал Premium потребления в РФ: ~ 8% населения (кто может потреблять в этом сегменте, доход на человека от 250 000 руб. мес.). Доля продаж премиального продукта на fashion рынке РФ ~16% (в деньгах) 🟣 Ключевые покупатели: ядро премиума — 2% покупателей, до 7% оборота; пороговый премиум — 6% покупателей, до 10% оборота 🟣 90% опрошенных готовы платить больше за высокое качество и долговечность 🟣 86% считают главным признаком премиальности фирменный стиль и дизайн, а не цену 75% относятся к заметным логотипам отрицательно 🟣 Только 17% высоко оценивают материалы российских брендов в сравнении с зарубежными 96% вернутся в магазин при персональном, но ненавязчивом обслуживании.
🧷 Ключевые тенденции отражаются и в восприятии коммуникаций брендов. 76% потребителей демонстрируют высокий скепсис к рекламным интеграциям: 47% вообще не обращают внимания на амбассадоров, а еще 29% доверяют им только при условии, что знаменитость органично и регулярно носит вещи бренда в повседневной жизни.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
