Привет!

Сегодня расскажем, как мы добавили игровые механики в рассылки, чтобы увеличить количество активных подписчиков. Активными мы считаем тех, кто открывал хотя бы одно письмо в этом месяце. При этом был сегмент подписчиков, которым мы отправляли в этом месяце 1-2 письма, но они никак не отреагировали на них, зато у них была активность в предыдущие 3 месяца.

Мы решили проверить гипотезу, что дополнительные игровые развлекательные рассылки помогут активировать таких подписчиков. Результат оправдал ожидания – рассылки оказались очень эффективными, некоторые в несколько раз превысили запланированные результаты.

В письмах предлагали выбрать изумительную историю по картинке или калькулятор по иконке, рассказывали судебные истории и предлагали угадать решение суда.

Портреты Тесто

В одной из рассылок предложили читателям найти Тесто (маскот Учебника) в одном из сборников курсов. Тем, кто нашел Тесто, давали промокод на скидку на любой платный курс Учебника.

Заметили, что в целом портреты Тесто дают хорошие показатели активности пользователей. Например, еще в одной рассылке мы предлагали пользователям выбрать самый симпатичный портрет. За каждым портретом спрятали курс. OR рассылки составил 26,5%, а CTR 2,07%.

А вам попадались письма с игровыми механиками? Любите такой интерактив?