Прочитал свежий отчет за Q2 2025 и снова вижу: рынок стал про выручку и удержание, а не про накачку установок. Делюсь тем, что бросилось в глаза и что я закладывал бы в продуктовые планы прямо сейчас. Отчет приложу к посту.

Три больших сдвига

1. Неигровые приложения обогнали игры по IAP: 52% против 48%, общая сумма ≈$40.9B (+11% г/г). 2. iOS — главный банкомат: $27.9B против $13.0B у Google Play; два из трех долларов тратятся на iOS. 3. Установки стагнируют: неигровые категории растут, игры проседают.

Короткие сериалы: когда это успело занять полрынка?! Short Drama — ≈500M установок за квартал и уже 43% всех загрузок в Film & TV (год назад было 12%). Я сам ни одной мини-драмы не смотрел и внезапно почувствовал себя дедом — но понимаю, почему формат заходит: те же эмоции и гормоны, а времени ест сильно меньше. В деньгах жанр тоже разогрелся: ~$760M за квартал, +~$470M г/г. Видео как язык по умолчанию продолжает съедать внимание.

География денег — UK +24% г/г; Европа — лидер по абсолютному приросту. — Латинская Америка +27% (Бразилия +33%). Вывод: копировать одну и ту же экономику по регионам — гарантированный недобор.

Что бы я делал в продуктах прямо сейчас

1. Пересобирал платные пакеты вокруг iOS: понятный value-by-tier, бандлы “видимость/функция/удобство”, отдельная работа с возвратом к оплате. Цель — не только первая конверсия, а доля iOS в выручке и LTV. 2. Делал AI слоем, а не фичей: быстрые вау-моменты в онбординге, подсказки в узких местах сценария, персональные шаблоны. Это про снятие трения на каждом шаге, а не про иконку в меню. 3. Вшивал видео в ядро: короткие клипы, автосабтайтлы, сборка контента внутри приложения. Взлет Short Drama показывает, куда смещается потребление. 4. Смещал фокус с установок на удержание: ценность в первые 24 часа, спасение застрявших сценариев, реактивация и аккуратные триггеры возврата. Побеждают воронки, а не иконки. 5. Локализовал прайсинг и длительность подписок: длинные планы повышают LTV там, где ценность долгосрочная; если продукт дает ценность “сразу и по делу” — недельные подписки стреляют отлично. 6. Маркетинг — в каналах с реальным приростом: короткие видео 15–30 секунд, “скролл-тест” креативов и четкий product truth; тесты под социальные площадки и форматы OTT, где растет вовлечение.

Пара личных ремарок — Сейчас активно тестирую ChatGPT (v5) и DeepSeek. У ChatGPT качество заметно выше, хоть и работает медленнее; вернулся в DeepSeek — и поймал раздражение, как будто сел в каршеринг без руля. Разница в UX буквально ощущается. — По подпискам за прагматику: чем длиннее план, тем выше LTV — но продается это не везде. Если продукт дает ценность “сразу и по делу”, недельки — огонь: взял на неделю, получил пользу, пошел дальше.