После ухода YouTube с российского рынка ситуация для авторов изменилась радикально. Платформа по-прежнему работает, но монетизация ограничена, а продвижение стало заметно труднее. Алгоритмы реже подхватывают локальный контент, а конкуренция за внимание зрителя усилилась.

Большинство компаний и блогеров, которые раньше вкладывались в развитие YouTube-каналов, переключили своё внимание на короткие форматы Reels в Instagram* и аналоги в других соцсетях. Причин несколько:

быстрый охват и вовлечённость;

простота создания вертикального контента;

более гибкая интеграция с бизнесом и рекламой;

привычка аудитории к «быстрым» роликам.

В итоге YouTube в России остаётся площадкой для тех, кто готов работать на долгосрок и строить сообщество, а Reels и короткие видео стали инструментом для быстрого роста и продаж. Сегодня авторы часто используют обе стратегии: на YouTube — длинный контент и работа с лояльной аудиторией, а в Reels и Instagram* — быстрые охваты и вирусность.

instagram* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.