1. хук (от англ hook = крючок) заголовок, который цепляет. коротко, ёмко, и сразу задаем вопрос или создаем провокацию

пример: «знаете, какая фича в итоге съела половину бюджета, но так и не вышла в прод?»

2. дабл-хук сначала одна зацепка, потом вторая - мозг уже «втянулся» и почти обязан читать дальше.

пример: «у нас было 3 гипотезы. все три оказались провальными, но пользователи всё равно выросли.»

3. метод скользящей горки начинаешь с простой фразы, которая звучит почти буднично, а потом каждое следующее предложение скатывает читателя дальше, глубже в историю.

пример: «вчера мы зарелизили маленькое обновление. через час упала аналитика. а к утру пользователи начали писать, что приложение не открывается. и вот сидишь и думаешь - стоил ли этот “маленький апдейт” того?»