Рынок роскоши трансформируется, возвращаясь к истокам

К интересным выводам пришел Boston Consulting Group в свежих исследованиях индустрии роскошной моды.

▪️Рынок роскоши смещается в сторону состоятельных людей — чтобы добиться успеха, бренды должны переориентироваться на потребителей высшего уровня, то есть вернуться к основам того, что представляет собой этот сегмент в действительности.

▪️Это происходит на фоне того, как массовые покупатели, желающие прикоснуться к люксу за счет товаров с минимальным порогом цены, вроде кошельков, брелоков и других относительно недорогих аксессуаров, сокращают свои расходы. За последний год 35% таких потребителей сократили или полностью отказались от расходов на предметы роскоши, чтобы больше тратить на сбережения и инвестиции, оздоровление и покупку подержанных вещей.

▪️ Более 7 из 10 любителей роскоши во всём мире говорят, что «роскошь уже не та, что пять лет назад».

▪️Потребители люксовой одежды больше заинтересованы в товарах, которые отражают их индивидуальность и стиль. Они ищут качество и мастерство исполнения, ценности бренда, которые совпадают с их собственными, уникальность и независимость. Кроме того, их меньше интересуют технологии, сотрудничество и лимитированные коллекции, чем в прошлые годы.