«Лавровка» — или как дипломатия становится инструментом влияния не только в политике.
Распространение положительной информации о России и её культуре на международной арене весьма перспективное направление. Лавров, появившись на переговорах Путина с Трампом в толстовке с надписью «СССР», создал не просто дипломатический инфоповод, но и запустил новый виток трендов в российском бизнесе, освежив классический тренд на a la russe.
В сообществах уверены, что такой выбор гардероба был осознанной отсылкой к легендарному сериалу «Симпсоны» — моменту, где персонаж под табличкой «Russia» вдруг демонстрирует футболку c «СССР», чем вызывает ажиотаж в зале ООН.
Однако эффект от этого образа вышел далеко за пределы юмористических ассоциаций. Одежда с похожим принтом мгновенно стала вирусной в сети, а бренды «Олово» и «Русич-Спорт» сообщили о резком росте продаж аналогичных свитеров и толстовок. Основатель «Русич спорт», Алексей Камышлов ответил «Кулуарам» сегодня утром:
Да, хорошо разбирают толстовки, поло с надписью «СССР» на груди. Спрос именно на толстовки вырос в 2-3 раза, с начёсом всё разобрали.
Для российского бизнеса это стало настоящим подарком в долгой перспективе: встреча на высшем уровне превратила обычный элемент доступной одежды в объект желанного патриотического мерча.
Сегодня толстовка «СССР» — не только модный аксессуар, но и новый символ патриотической самоиронии, который продолжит отлично продаваться.
Совмещение поп-культуры и острых инфоповодов доказывает, что даже однообразные форматы могут превращаться в драйверы спроса — если вовремя подхватить мем и дать ему актуальное звучание. Этот тренд, без сомнения, сохранит популярность еще долго: и как послание «с намеком», и как удачная коммерческая идея.
Есть тут идея для вашего бизнеса, пока тренд не остыл?
