В этом году первый день осени с трепетом ждут не школьники, а владельцы бизнеса и маркетологи: с 1 сентября 2025 в России вступает в силу запрет на размещение рекламы в Instagram* и Facebook*— платформах, признанных экстремистскими.

Нарушение закона (речь идет о № 72-ФЗ) грозит реальными штрафами до 500 000 рублей. Но бизнесу нельзя замолчать. В этом посте — конкретный план действий, как перестроить маркетинг, сохранить выручку и перейти на легальные каналы коммуникации.

Что именно запрещено?

С осени 2025 года любая форма рекламы в Instagram, Facebook и других запрещённых ресурсах в России окажется вне закона. Причём ограничения распространяются не только на классическую платную рекламу, но и на любые упоминания товаров и услуг, которые могут быть интерпретированы как рекламные.

Вот что попадет под запрет:

1. Платные рекламные интеграции и таргет 2. Призывы к действию (CTA) 3. Закреплённые посты и сторис с упоминанием продукта 4. Отметки брендов, аккаунтов и партнёров 5. Распаковки товаров (даже без ссылок) 6. Конкурсы, розыгрыши и коллаборации

До 1 сентября: что нужно срочно сделать

Если вы не хотите попасть на штрафы, успейте завершить адаптацию аккаунта до начала осени. Рассказываем пошагово, что нужно делать уже сейчас.

Шаг первый: Удалите закрепленные посты и сторис с призывами, ссылками, упоминанием продуктов и брендов.

Шаг второй: Очистите шапку профиля: удалите CTA, формы записи, «Записаться», «Узнать цену»

Шаг третий: Проверьте все отложенные посты: удалите промокоды, ссылки, призывы «напиши в директ»

Шаг четвертый: Зафиксируйте удаленный контент дополнительным файлом (на случай возможных споров)

Как рекламироваться легально: новые каналы

Разумнее и выгоднее сейчас перевести аудиторию в легальные и устойчивые каналы. Telegram и email-рассылки — проверенные инструменты, которые дают не просто охват, а прямую и персональную коммуникацию с клиентами. Телеграм-каналы и боты позволяют выстраивать диалог, продвигать продукты, запускать прогревы и автоворонки.

Email — это стабильная работа с базой, высокая степень персонализации и юридическая безопасность. А еще оба этих канала можно соединять в эффективные связки и строить на их основе многоступенчатые автоворонки, которые помогают «прогревать» клиентов быстрее и с меньшим количеством усилий.

К слову, мы в агентстве Unisender помогаем интегрировать эти инструменты для клиентов из разных ниш, что лучше всего сработает в вашей — расскажем на бесплатной консультации, если оставите заявку здесь.