🔥КЕЙС: CPV 18 коп🔥

🚀 Мы закрыли первую в этом сезоне рекламную кампанию Back2School — и цифры (в карточках) улетели в космос!

Отпраздновать бы такие показатели, но у меня профессиональный канал и давайте честно: перевыполнение плана на 1574% — это явно какая-то аномалия. Поэтому мы начали разбираться, что произошло.

Рассматривали несколько версий:

1⃣ Неточное прогнозирование. Но нет — мы перепроверили расчёты, и прогнозы были аккуратными и реалистичными для рекламных роликов.

2⃣ Идеальный мэтч блогеров и бренда. Тут не поспоришь: мы выбирали авторов юмористических роликов с детьми школьного возраста, и попадание в ЦА было стопроцентным.

3⃣ Алгоритмы VK. Среди коллег часто шутят, что нет ничего более постоянного, чем непостоянство алгоритмов VK. Возможно, в этот раз они сыграли нам на руку. Но и до, и после нашей рекламы у блогеров есть ролики с куда меньшими просмотрами — так что вряд ли это единственная причина.

И я знаю что у многих есть сомнения по поводу ВК, поэтому коротко расскажу кто там сидит и зачем:

✴VK — одна из немногих площадок где можно залипнуть в короткие видео без VPN. Если человек не хочет заморачиваться с включением/выключением доп сервисов — скорее всего, он просто останется в VK и найдет там свой контент. У меня, например, так действует муж. ✴По моим наблюдениям в ВК много региональной аудитории, которая активно реагирует на контент любимых авторов.

Очень любопытный получился кейс, поэтому мы с командой и клиентом решили вернуться к этим цифрам в сентябре: мы сделаем дополнительный анализ и сопоставим результаты по просмотрам с реальными результатами: посещаемостью магазинов, продажами и участием в акции.

Надеюсь, я смогу поделиться еще какими-нибудь выводами🔥