Тренды текущей реальности.

За этот год мы провели не одно крупное исследование для разных ниш: от дезинфицирующих средств до салонов красоты. И вот какие общие тенденции формируют мир, а значит влияют и на то, как бренды должны мыслить и креативить.

1. Новые законы и ограничения ⛓️ На данный момент большое количество нововведений и ограничений закрывают перед маркетингом компаний множество инструментов, но при этом открывают путь под названием — креатив. Креативное мышление — это поиск новых решений. Новые решения в данном случае — это возможность поиска новых площадок, инструментов, выходов из положения «невозможности». Например: мы больше не можешь пользоваться Instagram*, как рекламной площадкой во многих аспектах. Но что мы можем сделать? Ответить на эти вопросы: — «какие еще онлайн площадки используют наши текущие и потенциальные клиенты?» так можно выстроить новую систему коммуникаций для знакомства с брендом — «в какие места ходят наши клиенты? какой досуг у наших клиентов?» тут мы можем найти компании, с которым есть возможность сделать партнерскую программу или коллаборацию — «какой контент визуальный, аудиальный и текстовый выкладывать на запрещенные площадки, чтобы рассказать о бренде так, чтобы люди вовлекались и хотели купить без призыва?» тут еще можно подключить юриста

При помощи пазлов ограничений мы можем создавать креативы, которые послужат качественному будущему бизнеса.

2. Поглощение маленьких брендов крупными игроками 🌍 Поглощение крупными компаниями маленьких брендов из-за отсутствия бюджетов, которые крупные компания достигли посредством долгосрочных стратегий, идентичности и умения доказать свою ценность. Те, кто не выстраивает стратегию и ценность, не выдерживают конкуренции. Чтобы выстоять, малым брендам важно работать с креативом и уникальностью, а не копировать чужие модели. Копировать круто, когда ты к этому можешь добавить свое. Но еще лучше создавать то, что подходит именно твоему бренду и твоей аудитории. Те, кто не выстраивает стратегию и ценность, не выдерживают конкуренции. Креативность — это способ удержаться на плаву, когда большие игроки «давят» бюджетами. В мире, где все похоже друг на друга, именно креативность превращает бренд в ежедневный атрибут/ритуал жизни.

3. Поколенческие сдвиги и культура принадлежности🫂 Gen Z миксует онлайн/оффлайн, покупает по ценностям и влияет на другие возрастные группы. Как? Именно это поколение ускорило процесс понимания себя и выбора, который подходит именно ему. Соответсвенно люди теперь хотят быть рядом с теми, кто похож на них. И получается с теми брендами, кто похож на них. Сегодня недостаточно просто «продавать продукт», необходимо создавать место (бизнес), в котором клиент узнает себя. В итоге, выигрывают бренды с комьюнити и выточенным культурным кодом бренда, который рождается через создание не просто решений по потребностям, но и нестандартном опыте закрытия этих потребностей.

4. Искусственный интеллект. Переизбыток ИИ‑контента и усталость от цифровизации👁️ Все простые задачи теперь можно делегировать ИИ и иногда даже не простые. Но уникальное, глубокое, человеческое — это территория, где ценность будет создавать только мозг человека. Креативность становится главным инструментом, который ИИ не заменит. Массовое использование ИИ (в том числе у потребителей) растет, но доверие и ожидания — неоднозначны. Ведь ИИ тоже создан человеком. Не забываем. И подкачивает информацию из доступных ему источников, но так как создает информацию человек — не сможет ни один компьютер. Также, на фоне цифровой усталости медиа фиксируют локальные «камбэки» офлайна как носителей высокой вовлеченности. «Обычный» контент теперь делает ИИ. Выделяет — креативная концепция, гибридные форматы (офлайн+онлайн) etc.

5. Конкуренция внимания🩶 В 2025 борьба идет не только за клиента, но и за его время и внимание. Мы сейчас в потоке такого переизбытка информации, который уже не возможно сдерживать. (Продолжение в комментариях).