Сегодня с нами – Ольга Сильверман, LinkedIn-ментор, CEO Silverman Consult Group (London), автор TG канала Silverman/LinkedIn Strategy.

❓LinkedIn для тех, кто живет и работает в России и не планирует уезжать, – это рабочий инструмент? Если да, какие задачи можно решать с его помощью?

🎙️Да, LinkedIn в России – это однозначно рабочий инструмент. Я провожу корпоративные тренинги и командный менторинг для российских компаний самых разных индустрий и размеров. Даже если вы не планируете переезд или работу за границей, LinkedIn нужен не только для поиска вакансий (они там, кстати тоже есть), но и для профессионального присутствия. Самые активные сегменты LinkedIn в России – города-миллионники (Москва, СПб, Новосибирск, Екатеринбург), а если говорить об отраслях: IT, банки, ритейл, телекоммуникации.

Какие задачи решаются: 🔻поиск клиентов и партнёров, 🔻построение HR-бренда и привлечение кандидатов, 🔻позиционирование себя как эксперта на рынке, даже если вы работаете локально, 🔻участие в международных проектах без физического переезда, 🔻развитие личного бренда, который работает на вас и вашу команду.

Многие мои клиенты из России выходят на международную аудиторию через LinkedIn, не меняя географию, или успешно решают локальные задачи.

❓Какие форматы лучше всего работают для продвижения своего профиля на этой площадке?

🎙️Сейчас алгоритм LinkedIn ориентирован на экспертный контент, и в первую очередь все направлено на вовлечение пользователей. Получить огромные охваты может пост даже без картинки, если на него отреагирует аудитория.

Что в трендах контента: 🔻Личностные истории с конкретикой → Посты о провале, росте, выборе, переломном моменте. 🔻PDF-карусели с обучающим форматом → «Как сделать X за 5 шагов», «Чек-лист», «Мифы и правда». 🔻AI-посты с правкой и личным акцентом → Важна аутентичность и добавленная экспертиза 🔻Неструктурированные короткие мысли (120–250 символов). → Эффект «остроумного твита» в деловой обёртке 🔻Наблюдения и тренды – с привязкой к вашему опыту: как это влияет на вашу работу, команду, продукт.

Лучшие форматы контента 🔻Документы (PDF/карусели): удерживают внимание, стимулируют клики. 🔻Вертикальные видео: особенно короткие (до 90 сек), с субтитрами. 🔻Текст с графикой: инфографика, схемы. 🔻Опросы: вовлекают быстро. 🔻Ссылки – только если полезны (например, гайд, чек-лист).

Худшие по охвату 🔻Горизонтальные видео 🔻Репосты без контекста 🔻Посты только с ссылкой

❓Какие скрытые инструменты и фишки LinkedIn чаще всего недооценивают даже опытные пользователи?

🎙️Несколько ключевых, но неочевидных фишек

1️⃣Раздел «Featured» (Избранное) в профиле. Публикуйте сюда все лучшее: экспертные посты, статьи. Работает как подтверждение экспертности. 2️⃣Усиление охвата. Сначала прокомментируйте несколько постов в ленте, и только потом публикуйте свой. 3️⃣Подписка на ключевых пользователей. Сейчас для того, чтобы не пропустить посты важного для вас эксперта, нужно зайти к нему в профиль и вручную нажать иконку с двумя колокольчиками в шапке профиля. 4️⃣Работа с комментариями: тут сразу две фишки. ✅Недавно появилась аналитика комментариев – изучайте, используйте для контента. ✅Если комментировать системно, то можно получать целевыеконтакты даже без регулярного постинга. 5️⃣Экспорт сети контактов. Мало кто знает, что из LinkedIn можно выгрузить все данные. И отдельно поработать с сетью контактов. 6️⃣Кастомизация раздела профиля «Услуги». Из него можно сделать почти лендинг – с визуалом, перечнем услуг и отзывами ваших клиентов/сотрудников.

И ещё: LinkedIn не требует постить каждый день. Лучше два раза в неделю, но со смыслом. Люди вас читают дольше, чем кажется.