Как пробить баннерную слепоту?

Как выиграть гонку за внимание? Как достучаться до людей? Что ещё придумать??

Подсмотреть у конкурентов? Проанализировать показатели? Разработать и протестировать гипотезу?

Да! Но нет..

Это не поможет людям ВИДЕТЬ ваше предложение!

А что позволит? Есть несколько приемов, которые использую я.

1. Неожиданность. 2. Персонализация.

Что может быть неожиданным?

📍 Необычный прием визуализации: цвет, картинка, текст. Создайте эффект "ошибки". Будто эта реклама не должна быть тут. Она привлекает внимание, она раздражает глаз. 📍 Смысловая неожиданность.

Неожиданный заголовок, развенчание мифов, резкое, категоричное суждение, разрушение привычного.

Что можно персонализировать?

Во-первых, обращение. Не по-инфоцыгански: Эй, парень, ты из Урюпинска? Тыкай сюда и заработай ярд за секунду!

Обращайтесь к личности, ее опыту, навыкам, болям. Пусть он узнает себя в вашем предложении.

Ну что? Ничего нового вы сейчас не прочитали? Так ничего нового и не придумали.

Неожиданность + боль = формула на все времена.

В чем тогда проблема? В проблема, чаще всего, и не в рекламе.

А в чем?

1. В подготовке: не та аудитория, не те боли.

Мы хотим привлечь внимание, а не вызвать испанский стыд. Нам нужны определенные люди, а не женщины от 18 до 60, которые сидят в интернете.

2. В предложении: плохая посадочная и что ещё хуже - плохой продукт.

Если у вас плохой продукт, то выключите рекламу, а бюджеты пустите на доработку.