Броско звучит, но тенденция такая однозначно есть.

Почему такой бум вызвала ИИ-генерация контента? Потому что еще вчера мы жили в реальности, в которой контент представлял ценность по умолчанию. Хоть какую-то.

—> «Нужно обязательно много постов, чтобы мелькать вверху списка каналов» —> «Нужно много статей на сайте, чтобы приводить трафик» —> «Чем длиннее статья, тем лучше для поисковиков» —> «Создадим много контента, чтобы его монетизировать, продавать рекламу» —> «Заспамим комментариями все и везде, авось кто-то купится» —> «Скормим алгоритмам соцсетей сгенерированные видео, музыку, картинки, нам это принесет охватов и подписчиков» —> «Пропихнем любую статью в СМИ, неважно о чем, главное это упоминание» ... ну и так далее.

Все это можно производить еще и дешево? Вау, берем!

Вот только все эти тезисы базируются на убеждении: несмотря на качество, этот контент как-то повлияет на поведение людей, люди будут это читать.

А они не будут. 🤷‍♀️

Растет усталость, недоверие информационный перегруз. Вплоть до бойкота от одного только подозрения на ИИ.

Когда любой может сгенерировать что угодно, контент не просто обесценивается — его ценность минусовая. В том смысле, что это авторы вынуждены «доплачивать» аудитории, чтобы их контент прочитали.

Доплачивать не деньгами (если не считать рекламные бюджеты на привлечение аудитории), а нематериальными активами.

Кроме факта контента аудитории все больше нужны:

✓ Репутация автора. Кто берет на себя ответственность за отбор информации и ее проверку.

✓ Личность автора. Интересно то, что не сгенерировать — опыт, позиция, мнение, эмоции, ценности.

✓ История отношений. Знает ли читатель автора, как к нему относится, какие уже были контакты. Насколько они на одной волне.

✓ Содержательность вместо количества. Ценят то, что трансформирует, а не информирует: заставляет задуматься, по-новому взглянуть на предмет, изменить действия.

Автор при этом может быть коллективным: компания, редакция СМИ. Но персоналиям доверия больше.

Это все очередной фактор, почему в корпоративном контенте так важно • авторизовывать материалы, • вытаскивать личные мнения, • удерживать долгий контакт и цепочки касаний, • работать над репутацией, • делать контент сутевым.

Все это уже давно в цене, но чем дальше, тем больше.

Когда есть эти составляющие — там в их обработке может и будет ИИ под внимательным контролем. Но это не замена содержанию.

А генерация контента без личного содержания интерес аудитории просто убьет.

Причем к постам, написанным копирайтером без участия настоящих экспертов, это относится в той же степени, что и к ИИ.