TikTok живее всех живых

Видела, как прекрасные коллеги из DIDENOK TEAM собирали информацию среди тех, кто сидит в TikTok и с нетерпением ждала результаты. И вот я посмотрела и делюсь с вами — и честно, цифры впечатляют. 86% российской молодежи продолжает смотреть TikTok, несмотря на все ограничения.

✴️ 60% заходят через VPN, ✴️33% — через модифицированные версии приложения, ✴️7% — через иностранные SIM-карты.

То есть желание оставаться в сети сильнее любых барьеров.

Почему? — Алгоритмы подстраиваются под интересы так, как пока не умеет ни одна другая соцсеть (65%). — Тренды рождаются и вирусятся быстрее (60%). — Для многих это просто привычка и социальная «тусовка» — каждый пятый остаётся, потому что там друзья.

Контентом TikTok остаётся в первую очередь развлечение (84%), но треть опрошенных (!) получает там новости.

Что это значит для брендов? ✴️ Отношение к рекламе здесь скорее позитивное: 42% — «за», 35% — нейтральны, только 2% негативят. ✴️ Самые интересные форматы — короткие ролики до 15 секунд, обзоры и тесты продуктов, вирусные челленджи. ✴️ Среди запомнившихся брендов: Aviasales, «Золотое яблоко», Ozon, Wildberries, Beauty Bomb и сервис «Ясно».

Да, бренды пока осторожничают из-за статистики и VPN. Но TikTok прекрасно «чувствует» свою аудиторию по устройствам и IP, так что российский сегмент он видит лучше, чем кажется.

⚡️Мой вывод: если ваша аудитория — зумеры и миллениалы, TikTok снова must-have в медиаплане. И уж точно нельзя игнорировать площадку, которую молодёжь так упорно удерживает в своей жизни.