Спасибо! Очень четкий профессиональный ответ :) Если это одно и то же, тогда почему до сих пор существует 2 разных понятия, как считаете?

Это функциональный термин. Покупателю без разницы стм или нет. Для меня важно. Когда я слышу термин СТМ, я сразу понимаю:

• какой будет объем производства
• логистическое плечо
• как будет вестись маркетинг
• примерно понимаю, что будет с мерчендайзингом
• какой порядок цифр в марже
• какие будут цели по объемам выручки
• объем промо и его тип И остальное по мелочи.

Спасибо! Для меня очень интересно узнать такую точку зрения, так как мой способ работы с маркетингом основан больше на психологии поведения покупателей, нежели на цифрах. Для меня бренд - это более очеловеченное явление, стм - более просчитываемый на всех этапах, на 100% коммерческий. Знаете ли примеры опросов конечников про отношение к СТМ и бренду?

Вы можете поискать в интернете опросы, знают ли люди о том что бренд является СТМ. Например у магнита 62 бренда У пятёрочки 35 брендов. Никто их все не назовёт.

Если вы хотите что бы люди знали что бренд СТМ то спросите себя - с какой целью? Тогда будет понятно как строить опрос.

Если специальной цели, в плане позиционирования работайте с ним, как с обычным брендом (может чуть больше акцент)