Estée Lauder перезапускает бизнес на 14 миллиардов долларов

Компания Estée Lauder приступила к реализации плана трансформации «Beauty Reimagined». В рамках перезапуска CEO Стефан де ла Фавери реорганизовал структуру компании, передав полный контроль над прибылью и убытками географическим командам, и добился улучшения показателей.

Одним из ярких моментов стало рекордное увеличение онлайн-продаж до 31% от общего объёма выручки благодаря расширению присутствия на Amazon и TikTok Shop. Кроме того, компания запустила флагманские магазины в новых цифровых форматах, используя искусственный интеллект.

Несмотря на положительные моменты, некоторые бренды, такие как Too Faced, Dr.Jart+ и Tom Ford Beauty, испытывают трудности и могут быть подвергнуты реорганизации или даже исключению из портфеля компании.

Источник: Forbes

Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.