Таким вопросом в своём эссе задался профессор сиднейского (очень приличного) университета и пришёл к выводу, что нет.

Фиг пойми, наказывает ли Сетка за ссылки, поэтому оригинал в первом комментарии. А ниже – суть:

👉 если пярщик считает эффективность своей работы в единицах контента, он живёт в 1996 году 👉 если эффективность считается в охвате – поздравляю, вы всё ещё там же, в 96-м.

Чтобы не быть статьёй расходов для компании, надо стать статьёй доходов (ха-ха). Но это не всегда означает прямой заработок: можно также повышать осведомлённость (awareness), менять намерение (consideration) или влиять на поведение.

Там ещё есть про мои любимые two-way communication, но об этом как-нибудь потом поговорим.

Поспорить хотите? У вас так?