Вы когда-нибудь задумывались, почему одни фразы цепляются намертво, а другие исчезают, как будто их и не было?

#анонс

Эффект прилипчивости и Три простых слова — Just do it — превратили Nike из бренда на грани поражения в символ решимости и внутренней силы.

Причём вдохновением для слогана стала вовсе не спортивная история, а жуткая газетная заметка о предсмертных словах одного преступника Гэри Гилмора, который перед перед казнью сказал : "Let's do it." ("Давайте сделаем это")

Но именно в этом контрасте и родилась гениальная простота — та самая прилипчивость, которая делает идею вечной.

В новом выпуске подкаста, который выйдет в понедельник 10:00 мы разбираем эффект придирчивости и эволюцию рекламы: от шумных рынков Древнего Египта и средневековых глашатаев до газетных полос XIX века, культовых слоганов XX-го и вирусных мемов.

Почему одни идеи становятся частью культуры, а другие исчезают? Что делает послание «липким»? И как законы вирусности помогают понять не только маркетинг, но и мир вокруг нас?