На прошлой неделе я был одним из приглашенных экспертов в жюри премии «Проксима» и на одном из кейсов подметил очень ценную фразу:

«Поколение альфа первые, кто не тратят деньги, но принимают решения!»

И ведь действительно,в инфлюенс-маркетинге мы привыкли мыслить категориями «целевой аудитории» и «платёжеспособности». Но поколение Альфа усердно ломает эти привычные схемы.

«Только подумайте, эти ребята не тратят деньги. У них нет карт, нет дохода, а возможные накопленные сбережения от «бабушки» крайне малы. Но именно они становятся главными триггерами потребления:»

Давайте разбирать, как работает цикл:

— ребёнок смотрит блогера; — хочет такой же скин / гаджет; — убеждает родителей, что «это ооочень нужно» ; — родители покупают, даже если сами в этом не видят ценности.

Получается, что бренды могут хоть завалить родителей скидками, но решающим аргументом становится мнение 10-летнего «эксперта по трендам». Маленькая версия босса в семье!

И ведь это вызов: маркетинг будущего — это не битва за внимание взрослых, а игра на поле тех, кто ещё даже не голосует на выборах или не зарабатывает.

Готовы ли бренды к тому, что ключ к кошельку семьи лежит в поколении Альфа?

#полезно