Блогеры в редакциях больших изданий – новая реальность. Наметился тренд: крупные модные журналы сегодня все активнее приглашают к себе контент-креаторов. Казалось бы, еще недавно мы всей индустрией удивлялись назначению блогера-миллионника Маргарет Чжан на пост главреда китайского Vogue (она, к слову, продержалась недолго). Теперь подобная практика стала обычной: инфлюенсеров массово берут авторами и редакторами. Логика понятна: у креаторов уже есть своя аудитория, которая готова следовать за ними на новые площадки. Для изданий это быстрый способ расширить охваты и укрепить позиции в цифровой среде.

Свежий пример — блогер Кристи Тайлер. У нее более 400 тысяч подписчиков в запретграме и тысячи читателей рассылки на Substack. Недавно она объявила, что присоединяется к Marie Claire как contributing editor. Для журнала это в первую очередь новые читатели, для Тайлер — возможность превратить личный бренд в карьеру внутри медиа. Еще из недавних примеров – актриса и блогер Харт Евангелиста стала приглашенным редактором Harper’s Bazaar Singapore. Но тренд выходит далеко за рамки моды. Даже Wall Street Journal открыто ищет «тренера по талантам» (Talent Coach), чтобы помогать журналистам прокачивать личные соцсети и учиться работать с аудиторией напрямую. Это уже не исключение, а новый стандарт. Наблюдаем.