Kokoc Group снова радуют нас интересной статистикой

Объем рекламы у блогеров и на медиаплатформах в России продолжает расти — и цифры впечатляют. По прогнозам Kokoc Group, к концу 2025 года рынок вырастет на 23% и почти дотянется до 52 млрд руб. 💗 Лидером, как ни странно, остаётся YouTube — несмотря на все ограничения, перебои и блокировки. Его доля в денежном выражении — почти половина рынка, около 24,7 млрд руб. 🩷Второе место — Telegram, который показал рост аж на 50% (12,4 млрд). 🩷 На третьем — VK, +63% и 7,6 млрд руб. 🩷 А вот Instagram (признан экстремистской организацией и запрещён в РФ) теряет — минус 26% бюджетов. 🩷 Неожиданный герой — Rutube, который вырос на 128% (да, такое тоже бывает).

Почему так? — У YouTube по-прежнему нет конкурентов по качеству и вовлеченности: длинные форматы, сторителлинг, высокая глубина просмотра. — Медиаинфляция: за полгода стоимость интеграций у блогеров выросла на 20–30%. — Запрет рекламы в запрещённых соцсетях и новый налог в 3% — бюджеты перераспределяются.

И ещё важная мысль: да, российские площадки растут по аудитории, но ни одна пока не обеспечивает такого охвата и виральности, как YouTube. Даже коллеги из индустрии признают: «попытка замещения Rutube сделала его больше про сериалы и кино, чем про блогинг», а у VK алгоритмы пока не дают авторам быстро расти.

Итого: YouTube по-прежнему must-have для инфлюенс-маркетинга в России, а брендам придётся учиться балансировать между дорогим YouTube и растущими, но пока «сыраыми» отечественными платформами.

А вы сами больше смотрите YouTube, VK-видео или уже «подсели» на Rutube?