⚡️ Аналитика и тренды beauty-рынка вместе с Ozon Основные выводы: 🤩 Онлайн-доля: Уже две трети покупок косметики совершается онлайн, рынок переживает цифровую трансформацию 🤩 Рост рынка: Объем online-сегмента beauty составил 1,11 трлн рублей в 2024 году (+16,8%), основной вклад вносят маркетплейсы — около 69% 🤩 Позиции Ozon: Платформа занимает второе место по объему продаж в digital-segment beauty, показывая рост +42% г/г. 🤩 Покупательская активность: Число активных пользователей Ozon Beauty выросло на 27%, количество заказов — на 55%, частота покупок достигает шести раз в год 🤩 Женская аудитория: Beauty-направление лидирует по привлечению женщин-покупателей (70%) 🤩 Изменение поведения потребителей: Кардинально изменился подход к покупке парфюма и косметики — переход из офлайна в онлайн, доверие покупателям обеспечивает качественный контент и репутация бренда 🤩 Новый тренд: Рост популярности мужских косметических продуктов и детской косметики, включая декоративную продукцию 🤩 Региональный рост: Регионы активно развиваются благодаря развитию инфраструктуры Ozon — более 48 центров хранения и порядка 75 тыс. пунктов выдачи 🤩 Российский beauty: Российские бренды занимают ведущие позиции, демонстрируя высокие темпы роста и большую долю продаж 🤩 Премиум-тренд: Покупатели выбирают продукты в категориях дороже 1000–3000 руб., демонстрируя уверенный рост премиальных товаров.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
