✍️ РАЦУХА #48: Простой язык — ваш секрет доверия и конверсии Знакомо: Клиенты не понимают ваши описания, а поддержка тонет в уточняющих вопросах?
Сложный текст снижает конверсию на 124% (Nielsen Norman Group). Ваша аудитория не должна «расшифровывать» послание!
📌 Почему простота = прибыль в 2024: - 81% пользователей покидают сайт при встрече с профессиональным жаргоном (HubSpot) - Тексты на уровне 6-го класса школы повышают доверие на 36% (American Press Institute)
📚 Источники мудрости: ▫️ Максим Ильяхов, «Пиши, сокращай»: «Сложные слова — это парашюты: они мешают упасть в пропасть смысла только тем, кто их раскрыл» ▫️ Райан Голдберг, «Простой маркетинг»: «Если бабушка вашего клиента не поймет текст — вы теряете деньги»
⚡️ Суть Рацухи #48: Простой язык — это не «упрощенчество», а: → +47% к пониманию предложения → ×2 скорость принятия решения → −60% возражений на этапе продаж
📝 Кейс: Как fintech-стартап увеличил подписки на 210% Что изменили: 1. Заменили «Мультивалютный криптокошелек с мультисигнатурой» → «Кошелек для 100+ валют с защитой» 2. Сократили ТУ с 15 000 символов → 4 карточки с иконками 3. Переписали CTA: «Инициировать регистрацию» → «Начать за 2 минуты» Результаты за 3 недели: ➜ Время чтения страницы ↑ с 8 сек до 1,5 мин ➜ Конверсия в регистрацию ↗️ с 4% до 12,4% ➜ Отказы от поддержки ↓ на 73%
🧠 5 законов простого текста: ✅ Правило 8-го класса: Слова короче 10 букв, предложения ≤ 15 слов ✅ Убийца абстракций: Вместо «оптимизировать бизнес-процессы» → «сократить время отчетов в 3 раза» ✅ 1 идея = 1 абзац ✅ Глаголы вместо существительных: «Сделаем анализ» → «Проанализируем» ✅ Тест «на внука»: Покажите текст нетехническому человеку — он должен понять с первого раза
💎 Ценность простоты: → Экономит до 40% времени менеджеров на объяснения → Снижает барьер входа для новых клиентов → Укрепляет эмоциональную связь (простота = честность)
📌 Главный вывод: Ваши конкуренты говорят «синергия сквозных метрик» — а вы даете конкретное решение. В эпоху клипового внимания простота — новый суперскилл.
👉 ДЕЙСТВИЕ (15 минут СЕЙЧАС): 1. Возьмите любой ваш текст (лендинг/письмо/описание товара) 2. Примените «тест чтения вслух»: запишите на диктофон и послушайте — где спотыкаетесь? 3. Замените 3 сложных слова на простые аналоги 4. Запланируйте на завтра: - Проверить текст через индекс тумана Ганнинга (онлайн-калькулятор) - Удалить 50% прилагательных из выбранного блока
P.S. Если фразу «оптимизировать когнитивную нагрузку реципиента» можно заменить на «не грузите клиента» — вы на правильном пути 😉
☄️ Забирайте Roadmap: План Внедрения Рацухи #48 в закрытом канале 🔒
#Рацуха #Копирайтинг #ПродающиеТексты #Конверсия #Коммуникации #Маркетинг #Простота
