The Trade Desk изменяет правила работы на рекламном рынке

The Trade Desk, крупная компания в сфере рекламы, изменила подход к определению путей поставки рекламных материалов. Это решение влияет на доходы поставщиков рекламных услуг (SSP) и издателей, уменьшая их прибыль и влияние на рынок.

Платформа Kokai от The Trade Desk наказывает перепроданные рекламные места и продвигает так называемые «чистые» пути поставки. Это приводит к тому, что больше денег направляется через предпочтительные пути The Trade Desk, такие как OpenPath и SP500.

Некоторые участники рынка обеспокоены тем, что The Trade Desk использует своё положение для усиления контроля над потоком рекламных долларов. Критики считают, что компания стремится увеличить свою долю на рынке за счёт других участников.

Источник: Digiday

Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.